跨境电商观察④广货出海拼制造 也拼供应链管理与产品创新


(资料图片仅供参考)

8月20日,为期三天的2023中国跨境电商交易会(秋季)在广州落下帷幕。

作为疫情后首度恢复线下展览的跨境电商行业盛会,本届展会云集了近800家企业,覆盖跨境电商交易的全生态链,有卖家直言,参加展会一是寻觅商机,二也是探探市场趋势。在欧美外贸出口疲软环境下,国际国内跨境电商都在寻找新“出路”,其中就包括东盟、巴西等新兴市场的开拓,同时,SHEIN(希音)、Tik Tok Shop、虾皮等跨境电商平台也集中推广“全托管”模式,致力于吸纳更多中小卖家,并借助数字经济,开启AI物流客服和24小时AI直播,多渠道抢抓商机。

围绕当前跨境出海新市场、新方式、新技术等焦点问题,南都·湾财社记者进行了多方采访。

随着SHEIN、TEMU、TIKTOK、亚马逊等平台都给中国供应链卖家开出绿灯,中国商户有了更多元的选择,但这也意味着平台竞争加剧、信息差逐步缩小的新情况下,同质化程度高的产业带卖家需要拼供应链管理、拼产品创新创意、拼品牌力。

瞄准中国供应链红利,各大出海平台也纷纷抛出橄榄枝。消费电子看深圳、皮具箱包看广州、玩具看潮汕、佛山还有成熟的灯具市场,光是粤港澳大湾区就集中着国内众多的优势产业带。而产业带资源,既是中国优质供应链的名片,也是中国制造的基本盘。

环球资源销售总经理杨军表示,目前广州跨境电商的发展势头持续向好,本地政府对跨境商家非常重视,设立了不少跨境电商试验田、园区、物流站,并孵化跨境电商大卖家,“这里跨境电商的发展土壤非常棒。”

广东省集聚优势产业带,广州花都是国内知名的皮具之城。连带广州番禺以及周边深圳市形成产业带,皮具箱包产业链完整,其原辅材料市场规模非常大。

搭船跨境电商,广货如何更好出海?在狮岭、番禺均有工厂,商家程宇早在2018年就从传统外贸开拓跨境电商生意,“从最初的跟爆款上新就能分杯羹,到现在同质竞争激烈,光靠生产抢速度、抢利润的空间不断被压缩。而且跨境平台的流量规则也在变得严格,想要单纯靠跟款卖爆赚钱的模式难度加大。”怎么办?程宇坦言还是得从源头上提质升级。

第一,产品创新上需要不断强调设计感,而且需要更好分析在地市场消费者的时尚需求。这对于终端销售数据的利用与分析就尤为重要,也会看重跨境电商平台在数字化上的赋能。第二,供应链效率的提高。产线的铺排优化、与上游原辅料的斜街,智能设备的运用,这些都是可以优化的空间,“做实业最怕库存积压,供应链的提效细化至方方面面,拼供应链管理的精细化也是后期突围的关键”。

(文章来源:南方都市报)

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